Психологія

Психологія колірного сенсу і курйозів кожного кольору

Психологія колірного сенсу і курйозів кожного кольору / Психологія

Говорити про психологію кольору - це говорити про емоції. Це тип мови, здатний викликати відчуття задоволення, благополуччя, неспокою або життєвої сили. Це всесвіт, що виходить за межі світу маркетингу і часто живить свої корені в особистому досвіді, в нашому дитинстві і в психологічній символіці, яку наука завжди намагалася розгадати..

Клод Моне говорив, що світ кольору - це його щоденна одержимість, його радість, а також його муки. Якщо для художника непросто зафіксувати тонкощі кожного тону та кожної комбінації, ще важче визначити, як кожен тон впливає на людину та їхню поведінку..

«Що є буття перед кольором світу? Колір світу більше, ніж почуття людини "

-Хуан Рамон Хіменес-

Настільки, що є хтось, хто бачить її майже як псевдонауку, і в певному сенсі в ній є "маленька" частина істини. Якщо є одна річ, що ясно, що колір має багато спільного з нашими особистими уподобаннями, з нашим досвідом, вихованням і навіть з нашими культурними відмінностями. Втім, і ось приходить, мабуть, найцікавіше з усіх, це те У нас є велика кількість досліджень, які пояснюють, як люди реагують на певні кольори або що, в середньому, найбільше цінують.

Так, Одна з найцікавіших книг на цю тему - "Психологія кольору: як кольори діють на почуття і розум" психолога, соціолога і професора теорії зв'язку Еви Хеллер. Ця цікава робота є результатом багаторічних досліджень, опитувань і спостережень, де було зроблено висновок з дійсно цікавими даними, які, у свою чергу, збігаються з багатьма, які були зроблені до і після..

Як цікавість, ми можемо розробити окремі дані: Найбільш оцінений колір в середньому синій.

Психологія кольору: яка її мета?

Колір стимулює наш мозок по-різному. Настільки, що в минулому, Єгиптяни та китайці використовували ефект кольору з ідеєю зцілення і сприяли певним станам свідомості або заохочувати певний емоційний стан. Також стародавнє мистецтво піклувалося про вибір кольорів, тому червоне було для єгиптян відображенням життя, землі, перемоги, а також гніву або люті ворожих богів, таких як Сет або Апофіс.

Колір, по суті, набагато більше, ніж оптичне явище. Всі вони мають свій сенс, всі вони створюють певний вплив на наш мозок і з цієї причини,  Психологія кольору сьогодні є основним і найважливішим інструментом для нинішньої нейрометакодерекції. Розуміння того, як споживач реагує на певні хроматичні стимули, може призвести до зростання індексу купівлі, і хоча його ефект не завжди 100% непогрішний, спостерігаються подібні закономірності реакції, які показують нам, що, дійсно, психологія кольору має свою корисність.

Крім того, ми не можемо забути про ефект, який колір має на світ мистецтва та кіно. Девід Лінч, наприклад, є одним з найбільш одержимих режисерами вирватися з світу логіки, щоб зануритися в тонкий калейдоскоп емоцій, отже, у своїх постановках він завжди використовує ті контрасти між білим і чорним, тому що, за його словами, вони символізують втечу з реального світу в аніру.

"Колір є засобом для безпосереднього впливу на душу: колір - це тканина, око молоток, а душа - піаніно з його струнами"

-Wassily Kandiski-

Ван Гог також свідомо вибрав певні тони, щоб проявити свої емоційні стани, завжди залишаючи найяскравіші кольори, такі як жовтий і синій, даючи форму своїм полям і їх зоряні ночі.

Значення і цікавість кожного кольору

Щоб зануритися в цей психологічний всесвіт кожного кольору, ми будемо стежити за дослідженнями, проведеними доктором Евою Хеллером в її книзі, а також Нинішня робота психолога і професора Стенфорда Дженніфер Ейкер, який нещодавно розробив цікавий аналіз кольорів, застосованих у світі нейромаркетингу.

Синій

  • Саме синій колір найчастіше використовується в компаніях за те, що він продуктивний і неінвазивний.
  • Це колір, який свідчить про почуття безпеки і впевненості в бренді.
  • Доведено, що синій пригнічує апетит, тому його уникають при просуванні їжі.
  • Це колір гармонії, вірності та співчуття.
  • Це найхолодніший колір, але він все ще пов'язаний з концепцією духовності та фантазії.
  • Є 111 відтінків синього.
  • Це первинний колір, а для художників найціннішим відтінком блакитного кольору був "заморський синій". Це був найдорожчий, але той, що надав картинам виняткову яскравість.

Червоний

  • Червоний також є одним з найбільш використовуваних в маркетингу: він виділяється з решти діапазону кольорів, має більше вагітності і використовується для привернення уваги.
  • Це збільшує частоту серцевих скорочень і створює необхідність у терміновості, небезпеки або безпосередності.
  • Застосовується для стимулювання апетиту і сприяння імпульсних покупок.
  • Вона представляє любов, але також ненависть.
  • Це колір королів, радості і небезпеки.
  • Він являє собою кров і життя.
  • Це динамічний і спокусливий колір, здатний пробудити нашу найагресивнішу сторону.

Жовтий

  • У маркетингу він представляє оптимізм і молодість.
  • Він показує ясність і часто використовується для привернення уваги до певних продуктів у вітринах.
  • Ви не можете зловживати цим кольором в магазинах, тому що швидко зіпсується зір. Таким чином, він зазвичай використовується більше на периферійних полицях, ніж на центральних полицях магазину.
  • Деякі дослідження показують, що глибокі жовті тони викликають плач у дітей.
  • Для фахівців з психології кольору жовтий колір є суперечливим кольором: він відображає і добрі, і погані, оптимізм і ревнощі, розуміння і зраду.
  • Освітлює і сприяє творчості.
  • Це чоловічий колір, і в Китаї він представляв імперські установи.

Зелений

  • Зелений - це колір зростання, оновлення і відродження.
  • Це пов'язано зі здоров'ям, природою, свіжістю і миром.
  • Виступає за вирішення проблем, а також свободу, зцілення і спокій.
  • Непрозора зелень - це гроші, економічна та буржуазна.
  • Існує більше 100 відтінків зеленого, середні - найбільш приємні для настрою.
  • Вона також представляє початкову любов.
  • Це колір, який служить для розслаблення, насправді корисний для людей, які переживають депресію.

Чорний

  • Чорний колір асоціюється з елегантністю, таємністю, таємницею, а також з силою.
  • Формує сильні емоції, є авторитетним кольором.
  • У світі моди вважається, що він стилізує і надає витонченість.
  • Є 50 відтінків чорного
  • Вона також символізує кінець чогось, смерть, втрату.
  • У минулому він представляв священиків, тепер консерваторів.
  • У світі фізики чорний - це той, що володіє властивістю поглинання 100% падаючого світла, і тому не відображає будь-яку довжину спектру, тому протягом всієї історії чорний колір як щось пов'язане з небезпекою, злом або за його межами.

"Є речі в кольорі, що виникають у мене, коли я малюю, великі і напружені речі"

-Ван Гог-

Білий

  • Білий колір символізує невинність і чистоту.
  • Вона являє собою початок, волю почати щось нове.
  • Вона приносить амплітуду і чесність до простору, а також відчуття миру, зцілення і спокою.
  • Це пов'язано з досконалістю.
  • Є 67 відтінків білого кольору.
  • Білий комір на одязі символізує статус.

Фіалка

  • У маркетингу він часто використовується в косметичних або антивікових продуктах.
  • Забезпечити спокій.
  • Багато бренди використовують його для представлення творчості, уяви і мудрості.
  • Вона пов'язана з жіночістю, магією і духовністю.
  • У ньому 41 відтінок фіолетового.
  • Використовується інтенсивно, породжує амбівалентність: не рекомендується фарбувати кімнати, кімнати або магазини цим кольором.
  • Фіолетовий також символізує силу, але і неоднозначну.

Апельсин

  • У маркетингу вона пов'язана з ентузіазмом по магазинах, відображає емоції і тепло.
  • Однак, якщо використовується інтенсивний помаранчевий тон, він може бути пов'язаний з агресією, тому ми повинні дбати, щоб тон був м'яким, дружнім і зручним..
  • Це один з фаворитів у світі реклами, оскільки він заохочує покупку.
  • Це пов'язано з трансформацією і буддизмом.
  • Апельсин не тільки сприяє позитивним емоціям, але й породжує відчуття «смаку».

Рожевий

  • Він символізує чарівність і ввічливість.
  • У маркетингу асоціюється зі світом дітей або романтизмом.
  • Це тон еротичної ніжності.
  • Він символізує ніжну, інфантильну або малу.
  • Це був улюблений колір мадам де Помпадур.

На закінчення, дуже можливо, що більш ніж один ми не ототожнюються з цими описами - або, можливо, так-. Як ми вже вказували на початку, вплив кожного тону іноді відповідає частині нашого досвіду. Однак,, комерційно і художньо ці основи завжди корисні і ефективні.

Також також ми знаємо, що в цьому списку відсутні інші кольори, такі як коричневий, золотий, срібний або сірий. Ми обмежилися описом тих, які найбільше впливають на нас, тих, які світ мистецтва і нейромаркетингу частіше використовують і що майже без нас помічають, прикрашають наше життя, впливаючи на нас таємно..

Які кольори більше?

Єва Хеллер, у своїй книзі "Психологія кольору: як діють кольори на почуття і розум", Пропозиції a список кольорів, які вам найбільше подобаються:

  • Синій: 45%
  • Зелений: 15%
  • Червоний: 12%
  • Чорний: 10%
  • Жовтий: 6%
  • Фіалка: 3%
  • Помаранчевий: 3%
  • Білий: 2%
  • Роза: 2%
  • Коричневий: 1%
  • Золото: 1%
Що таке музичний інтелект і як його розширити? Музичний інтелект - це окрема територія, це творча і мистецька сутність людини, область, що водночас є власною мовою ... Читати далі »\ t

Бібліографічні посилання

Хеллер, Єва (2004) "Психологія кольору: як кольори діють на почуття і розум ". Густаво Гілі: Мадрид

Біррен Фавер (2000) "Кольорова психологія та кольорова терапія". Express NY

Wong, Wucius (2006) "Принципи кольорового дизайну" Густаво Гілі: Мадрид

Зображення надано Сакимичан, Марина Мелвік