Психологія колірного сенсу і цікавості кольорів

The психологія кольору це сфера дослідження, спрямована на аналіз того, як ми сприймаємо і поводимося до різних кольорів, а також емоції, які ці тони викликають у нас.

У психології кольору є певні суб'єктивні аспекти не забувайте, що можуть існувати певні відмінності в тлумаченні і сенсі між культурами. Незважаючи на все, існують певні прийняті принципи, які ми розглядатимемо в цій статті, і які застосовуються фундаментально для західних суспільств.

Психологія кольору: вплив на емоції і психічний стан

¿Чи знаєте ви, що кольори навколо вас можуть впливати на ваші емоції і ваш психічний стан? ¿Чи знаєте ви, що деякі тональності можуть вас дратувати або, навпаки, розслабитися і заспокоїти? Ну, ви повинні знати, що кольори, які оточують вас, можуть впливати на вас.

Ця заява не нова. Насправді, багато компаній розробляють свої логотипи, беручи до уваги кольори, які вони використовують, тому що таким чином вони посилають повідомлення або інше споживачеві. Коли прикрашають магазин, також цінують, які кольори використовують, оскільки це майже необхідність, що люди відчувають бажання купувати, коли вони знаходяться в магазині. Але для отримання економічної вигоди використовується не тільки психологія кольору. У арт-терапії колір асоціюється з емоціями людини і є способом впливу на фізичний і психічний стан пацієнта. Наприклад, дослідження показали, що червоний збільшує частоту серцевих скорочень, що, у свою чергу, викликає збільшення адреналіну і змушує людей відчувати себе енергійними і збудженими..

• Схожі статті: Арт-терапія: психологічна терапія через мистецтво
  

Джерело: ovacen.com

Психологія кольору в повсякденному житті

Той факт, що кольори провокують на нас емоційний вплив, зовсім не здається дивним. Насправді, це частина нашої повсякденної мови. Іншими словами, часто говорити про теплі кольори, як червоні, жовті або помаранчеві, які можуть провокувати різні реакції, від позитивного (тепло) або негативного (ворожість і гнів). Або, навпаки, ми також зазвичай говоримо про холодні кольори, як зелений або синій, які, як правило, викликають відчуття спокою, але і сум.

Оскільки ми всі знайомі з цими поняттями, психологія кольору використовується в повсякденному житті. Наприклад, коли ви малюєте свій будинок і розглядаєте, які кольори ви хочете для вашого будинку, тому що ви збираєтеся провести там багато годин. Коли ви робите це, ви зазвичай маєте на увазі, як різні тональності зроблять вас почуттям: ¿елегантний сірий для вітальні? ¿зелену кухню, пов'язану з весною та свіжістю? Може бути, вам подобається йога і медитація, і ви хочете білу кімнату, тому що ви знаєте, що вона має розслабляючий ефект. Це лише деякі приклади того, як ми використовуємо психологію кольору майже не усвідомлюючи.

Емоційний та психологічний маркетинг кольорів

Можливо, область, в якій психологія кольору найчастіше застосовується, в маркетингу. Звичайно вважають, що рішення, які ми приймаємо при покупці, ґрунтуються на раціональному аналізі, але в багатьох випадках наші емоції - це ті, які вирішують для нас.

Якийсь час. Що стосується прийняття рішень, то навіть сучасна неврологія зосередилася лише на когнітивних аспектах мозку, забуваючи про емоції. Все це змінилося з книгою Антоніо Дамасіо під назвою "Помилка Декарта". Текст високо рекомендованої психології, що надає наукові докази важливості емоцій у наших рішеннях.

¿А як дістатися до серця клієнта?? Ну, через почуття, в основному завдяки слуху і зору. Ось чому, коли ви заходите в магазин модного одягу, він відтворює енергійну музику, і ви можете оцінити набір і барвистий, який говорить: “придбання, придбання, придбання”. Відповідно до Група маркетингу кольорів, компанія, що спеціалізується на використанні кольорів, майже 85% причин, чому людина вибирає продукт над іншим, має зі сприйняттям кольору.

Психологія кольору також застосовується в брендингу. ¿Чи знаєте ви, що червоний стимулює апетит? Ну, так це, за різними дослідженнями. Тому не дивно, що відомі мережі фаст-фудів, як McDonald's, Pizza Hut, KFC і Wendy, використовують цей колір у своїх логотипах і установках.

• Рекомендована стаття: "Емоційний маркетинг: досягнення серця клієнта"

Символіка кольорів і те, як вони впливають на людський розум

Символіка кольорів - це територія, яка, безумовно, неоднозначна і що, іноді, вона не повністю прийнята в науковій сфері. Як вже було сказано, колір має численні показання залежно від контексту. Проте, далі ми визначимо найважливіші кольори, їх значення буде більш-менш прийнятим (принаймні на Заході).

Білий

У західних культурах (а також у деяких східних культурах), білий колір представляє чистого і невинного, а також чистота, мир і чеснота. У східних і африканських культурах це колір смерті: чиста душа, що йде.

Жовтий

Жовтий представляє світло і золото. Це, як правило, пов'язане з щастям, багатством, силою, достатком, силою і дією. Однак дослідники вважають його одним з найбільш неоднозначних кольорів, оскільки він також представляє заздрість, гнів і зраду. Надмірна присутність інтенсивного жовтого кольору може дратувати людину, оскільки ми звичайно звикли бачити її на відносно невеликих поверхнях.

Червоний

Червоний Це пов'язано зі стимуляцією, пристрастю, силою, революцією, мужністю і небезпекою. Ймовірно, це пов'язано з тим, що червоний колір - це колір крові, який ми також асоціюємо з певним поняттям життєвої сили, агресивності та екстремальних відчуттів. Це один з кольорів з найбільшим консенсусом серед фахівців і, насправді, носіння цього кольору веде нас до того, щоб вести себе дещо більш напористо і екстравертно.

Помаранчевий

Помаранчевий асоціюється з ентузіазмом і діями. Також може відноситися до похоті і чуттєвості, з божественним і піднесенням. У світі політичного маркетингу часто говорять, що помаранчевий колір є найбільш оптимістичним кольором всіх, принаймні у західних суспільствах.

Синій

Синій це колір неба і води, і являє собою спокій, свіжість і розум. У світі маркетингу використовується багато логотипів, таких як Facebook або Twitter. Це елегантний і корпоративний колір, один з найбільш використовуваних компаніями. Передайте впевненість і чистоту.

Зелений

Зелений представляє молодість, надію і нове життя, а також представляє дію і екологію. Декоратори інтер'єру погоджуються з тим, що кімната, пофарбована м'яким зеленим кольором, сприяє розслабленню та благополуччю.

Фіолетовий

Purple високо цінується у світі маркетингу, оскільки представляє витонченість і елегантність. Крім того, цей колір зазвичай асоціюється з таємницею, ностальгією і духовністю. Це колір, який широко використовується в антивікових продуктах, саме для того дотику гламуру, який виникає.

Роза

Рожевий - це колір з чітко визначеними атрибутами: це колір солодощі, делікатесу, дружби і чистої любові. Наша культурна спадщина також асоціюється з жіночною.

Сірий

Сірий має дещо інші відтінки в залежності від культури. Хоча деякі люди сприймають цей колір як невизначеність або посередність, фахівці з психології кольору надають йому інше значення: мир, наполегливість і спокій.

Чорний

Чорний має негативні конотації, оскільки воно пов'язане зі смертю, злом або знищенням. На противагу цьому, у Стародавньому Єгипті він представляв родючість і зростання. Через зв'язок з темрявою, чорний символізує таємницю і невідомість. У світі моди чорний колір - це елегантність, формальність і тверезість.

Бібліографічні посилання:

• Heller, Eva (2004). Психологія кольору. Як кольори діють на почуття і розум. Ред. Густаво Гілі.