Програмоване моральне старіння і маніпулювання споживачами

У 1901 році була встановлена ​​лампочка в пожежній станції Лівермора, штат Каліфорнія (США). Вони увімкнули його і ніколи не вимикали його знову. Пройшло більше 100 років і фокус продовжує сяяти, як перший день. Ця колба є одним з найбільш цікавих випробувань явища, що називається програмованим моральним старінням.

Що такого особливого в цій лампочці? Власне, нічого. Він схожий на створений Томасом Альвою Едісоном у 1881 році, який тривав 1500 годин. Столітня лампочка - це лише поліпшена модель. Очевидне запитання полягає в тому, чому деякі технології використовуються для того, щоб краще витримати час. Враховуючи, що засоби масової інформації та технології, напевно, просуваються, чи не було б логічним те, що ми тепер маємо кращі цибулини, а не навпаки??

Справа стає ще більш загадковою, якщо подивитися на інші сучасні прилади. Старі телевізори тривали довше, ніж сучасні. Те ж саме стосується практично всіх приладів. Чому? Просто був пакт, запечатаний в 1924 році, який встановив моральне старіння, запрограмоване у світі.

 "Крім економії надлишку і марнотратства, споживацтво є також і саме з цієї причини економікою обману. Ставка на ірраціональність споживачів, а не на їх обгрунтовані рішення, прийняті холодно; Ставка пробуджує споживчі емоції, а не культивує причину".

-Зигмунт Бауман-

Що таке запрограмоване моральне старіння?

Вона визначається як запрограмоване моральне старіння на практику обмеження строків корисної експлуатації продукції, штучно і свідомо. Це означає, що речі виготовляються таким чином, що через деякий час вони перестають служити. Це не те, що вони не можуть бути розроблені іншим способом, але що вони виробляються так, що є більше споживання.

Якщо людина купує предмет, який триває довгий час, не потрібно буде його замінювати, поки вони не витратять багато років. З іншого боку, якщо пристрій або стаття погіршується відносно швидко, споживачеві доведеться його часто замінювати. Таким чином, є більше продажів для виробників.

Лампи не є єдиним прикладом запрограмованого морального старіння. Більш наочним прикладом є нейлонові панчохи для жінок. Спочатку вони тривали більше року. В даний час ми навряд чи можемо їх поставити більше, ніж двічі.

Сюжет і інші форми морального старіння

Є багато доказів, на які вказує Потужна група промисловців зібралася на Різдво 1924 року в Женеві (Швейцарія). Ця група була відома як "Картель Фібуса". Відомо, що одним з його перших угод було заборонити запатентовані лампочки, які тривали 100 000 годин. Таким же чином, вони уклали договір про запровадження програмного морального старіння на ще кілька продуктів.

Сьогодні існує багато форм запрограмованого морального старіння. Деякі з них:

• Функція. Функціональність продукту зростає, так що споживач повинен придбати наступну модель
• Якість. Елемент запрограмований, щоб припинити роботу після певного часу або використання.
• Бажання. Втручається в моди і тенденції, щоб продукт перестав бути бажаним, поліпшивши його дизайн або включивши деталі, які спонукають нас "оновити".

В даний час запрограмоване моральне старіння тісно пов'язане з емоціями. Планується свідоме безперервне оновлення, особливо технологічних пристроїв. Це створює бажання придбати останню модель, навіть якщо вона не здійснює великих поліпшень.

Утилізація - це форма свободи

Нарешті, вся ця система споживання має на меті підтримку високого обсягу продажів. Програмоване моральне старіння є стратегією досягнення цього. Серйозним є те, що зараз люди навіть не дивляться на якість або корисність товару. Існує дуже сильне бажання постійно купувати.

Якою була форма товарної маніпуляції стало бажання народу. Люди засвоїли запрограмоване моральне старіння. Тепер вони хочуть швидко позбутися від використовуваних предметів і замінити їх новими. Це дає багато почуття задоволеності, контролю, влади.

Зіткнувшись з цими формами маніпуляцій, які стають все більш очевидними, виникла тенденція утилізації. Цей підхід спрямований на розвиток культури повторного використання. Мета полягає не тільки в обмеженні неприборканого споживацтва, але й до захисту навколишнього середовища.

На задньому плані, переробка також має психологічний вплив. Сприяє ставленню, спрямованому на рекомпозицію, а не на відкидання. Вона визнає той факт, що речі можуть бути недосконалими, і навіть корисними і цінними. Це, мабуть, також може призвести до більш конструктивної та гуманної позиції перед багатьма нематеріальними реаліями, які також відкидаються, коли вони починають давати проблеми.

Чи знаєте ви, як споживацтво переступило відносини між парами? Сьогоднішні відносини змінилися разом із споживчим суспільством, що робить нас менш послідовними і менш ризикованими. Детальніше "