Ви знаєте, як наш мозок виявляє Валі?

Напевно, Ви шукали Wally, ну, це допоможе нам зрозуміти, як працює реклама. Численні дослідження досліджували, як певні реклами діють на нашу увагу і наша пам'ять.

Можливо, ви пам'ятаєте міфічні оголошення, як двоюрідний брат Зумосола або керівник Тенна, той, хто передав бавовна через плитки і запевнив, що бавовна не обманює, наприклад? Це я маю на увазі.

Дослідження, проведене в 2009 році в США. вивчали, що впливають на нашу пам'ять і життєво важливу роль, яку вона може відігравати в цьому процесі, ясно згадуючи, до якої марки належить це оголошення, яке нас так сильно вплинуло.

У свою чергу, вже існує низка неврологічних досліджень, які починають проливати світло на те, як ми обробляємовізуально інформацію про веб-сайти та роль, яку рекламу грає в світі онлайн.

У цій статті Я збираюся показати вам практичні програми, які використовують рекламодавців і веб-дизайнерів, щоб «привернути» нашу увагу і пам'ять, коротше кажучи, наш інтерес. Для цього яскравим прикладом для розуміння всього цього може стати класична гра чи книга Де знаходиться Уоллі?

Де знаходиться Уоллі?

Де знаходиться Уоллі? Це практична і добре відома гра та здійснення зорової уваги. Створена Мартіном Хенфордом, ця візуальна увага і вправа показала в кількох десятках книг, відеоігор, анімаційних серіалах і навіть ролях фільму..

Уоллі - хлопчик з окулярами, капелюхом і светром з червоними і білими смугами що приховує серед численних дистракторів, що ускладнює його пошук.

Залишаючи осторонь найбільш поверхневі деталі, давайте подумаємо: як довго нам знадобиться знайти інший елемент у візуально зайнятому чи повному середовищі? ¿Як наші очі шукають Wally в щільному зоровому зображенні, повні деталей та фальшивих оптичних доказів?

Це було питання, що двоє дослідників: Роберт Десімоне, директор Інституту досліджень мозку Макговерна, і Дон Беркі, професор нейронауки в MIT.

Зокрема, вони хотіли вивчити дві різні школи думки:

• ¿Ми звертаємо нашу увагу на сторінку, якщо вона була сканером, впорядкованим чином і досліджуючи сантиметр за сантиметр?
• Або, навпаки,Скануємо зображення в цілому, шукає підказки в загальній схемі того, де може бути Wally?

Відповідь, здається, обидва. Причина в тому, що обидві системи є активними і походять з нашого еволюційного минулого. Ми повинні зосередити увагу на поставленому завданні, але ми також повинні проаналізувати навколишнє середовище, щоб не забувати щось, що може раптово потребувати нашої уваги.

А мозок робить це захоплююче. Це робить це, створюючи, буквально, безліч нейронів, які стріляють у синхронізованому вигляді. Здається, ця синхронізація являє собою концентрацію нашої уваги.

Шукаю Wally з натовпу

Повернемося до Wally. Нейрони, як правило, мають спеціалізовані функції. У нас є нейрони, які краще вибирають кольори, інші - ідентифікувати форми, а інші - розгадувати і ідентифікувати моделі.

У випадку Wally, перш ніж ми почнемо сканування сторінки, ми наймаємо найбільш підходящі нейрони розпізнати образ Уоллі. Наприклад, коли він одягнений у червоний колір, ми набираємо червоних нейронів. Отже, ми створили образ Уоллі в нашому "розумовому оці", і у нас є "детективний нейрон", готовий перехопити його.

Догляд за фовелями та периферійний догляд

Але як ми дійсно можемо знайти Уолі? Саме тут працюють два механізми мозку в унісон. До зрозумійте це краще, давайте пояснимо різницю між ними Догляд за фовелями та периферійний догляд.

Фовеальна увага полягає в тому, де мозок фокусує наші очі, що дозволяє нам збирати дрібні деталі. Коли ми читаємо, наприклад, ми використовуємо фовеальний підхід, щоб підібрати форму букв і інтерпретувати їх. Відстеження очей лише захоплює фовеальну увагу. Це являє собою функцію "центру уваги".

Однак,, мозок повинен сказати очам, куди вони повинні рухатися далі. Для цього вона базується на периферійному увазі. Це те, що ми бачимо за межами "кута нашого ока".

Периферійний догляд дозволяє нам сканувати набагато ширше поле зору. Її метою є визначити, чи є в цій сфері елементи, які заслуговують на переорієнтацію фовеальної уваги. Периферичний зір спеціально налаштований для масових візуальних рухів і сигналів. Це істотно впливає на ефективність реклами.

Як відбувається процес

Уявіть собі, що наша нейрональна команда вже визначила об'єктивну модель, яку ми шукаємо. Це зображення було імплантовано в наш префронтальний кора. Через периферійне бачення ми починаємо сканувати ціле зображення щоб знайти можливі збіги.

Допомогти відокремити найбільш перспективні області зображення від фонового шуму в деталях, а ділянку префронтальної кори організувати наші нейрони для синхронізації і захоплення деталей. Цей процес також служить для захоплення характерних звуків від великого шуму. Наприклад, у переповненій площі зверніть увагу на музиканта, який грає на іншому кінці кімнати.

Так, наша фовеальна увага фокусується на тих частинах зображення, де, швидше за все, буде Wally. Там, де більш детальна перевірка входить в гру, щоб визначити, чи дійсно Wally присутній. Ця ж основна теорія трапляється, коли ми відвідуємо веб-сайт.

7 простих і ефективних способів поліпшити вашу увагу Збереження уваги не є легким завданням. Бажано використовувати стратегії для підвищення продуктивності. Ми бачимо ключі, щоб ви могли покращити вашу увагу. Детальніше "