Рамковий ефект - це когнітивне упередження
У більшості випадків ми не знаємо про вплив на наші відповіді або думки про те, як інформація представлена нам, аж до вибору варіантів, які не завжди корисні для нас, але на перший погляд вони сприймаються як втрата.
З цим і відбувається рамковий ефект, тип когнітивного ухилу про які ми будемо говорити в цій статті. Так само ми розглянемо ті чинники, які впливають на нього, а також причини цього.
- Схожі статті: "Когнітивні упередження: виявлення цікавого психологічного ефекту"
Який ефект кадру?
Рамковий ефект - це психологічне явище, яке належить до групи когнітивних упереджень. До когнітивного упередження відноситься зміна в розумовій обробці інформації що призводить до неточного або спотвореного трактування реальності.
У конкретному випадку ефекту рамки особа прагне запропонувати відповідь або конкретний вибір, залежно від способу подання інформації або в тому, як задається питання.
Тобто, відповідь або пристрасть суб'єкта до підходу дилеми залежатиме від того, яким чином воно піднято, ця форма є "рамкою" питання.
При цьому відповідь або вибір пов'язані з втратами або вигодами, людьми прагнуть уникати ризику, коли питання або питання виставляються позитивно, якщо він сформульований негативно, суб'єкт більш схильний ризикувати.
Ця теорія вказує на те, що будь-яка втрата, як би велика, є більш значущою для людини, ніж еквівалентна вигода. Крім того, згідно з цим припущенням існує ряд принципів, які даються, коли людина повинна зробити вибір цього типу:
- Гарантований виграш виступає проти можливого виграшу.
- Ймовірна втрата є кращою, ніж остаточна втрата.
Основною проблемою і однією з найбільших небезпек ефекту рамки є те, що в більшості випадків, люди отримують лише варіанти відносно втрат або прибутків, немає прибутку / збитку або збитку / збитку.
Ця концепція допомагає зрозуміти аналіз рамок у соціальних рухах, а також формування політичних поглядів, в яких спосіб запитань в опитуваннях громадської думки визначає відповідь на запитання. Таким чином, ми прагнемо отримати корисну відповідь для організації або установи, яка замовила опитування.
- Можливо, ви зацікавлені: "Ефект Рога: так діють наші негативні забобони"
Дослідження Тверського і Канемана
Найкращий спосіб зрозуміти цей рамковий ефект полягає в перегляді результатів досліджень, які його аналізують. Одним з найвідоміших досліджень було те, що було проведено психологами Стенфордського університету, Амосом Тверським і Даніелем Канеманом.
У цій роботі ми спробували продемонструвати, як спосіб, у якому ставляться різні фрази та ситуації, визначає відповідь або реакцію респондентів, у цьому конкретному випадку, на план профілактики та ліквідації смертельної хвороби..
Дослідження полягало у підході двох проблем в яких передбачені різні альтернативи, щоб врятувати життя 600 постраждалих від передбачуваної хвороби. Перші дві можливості були відображені в наступних варіантах:
- Врятуйте життя 200 чоловік.
- Виберіть альтернативне рішення, в якому ймовірність збереження 600 осіб становить 33%, але є 66% шансів не зберегти нікого.
Результатом цієї першої проблеми було те, що 72% опитаних вибрали першу альтернативу, оскільки вони сприймали другий як занадто ризикований. Однак динаміка цієї відповіді змінилася на другому етапі дослідження, в якому були зроблені наступні вибори:
- 400 людей гинуть
- Виберіть альтернативу, в якій є 33% шансів, що ніхто не помре, і 66% шансів, що всі люди помруть
У другому випадку 78% учасників вибрали другий варіант, оскільки перший варіант (незважаючи на еквівалент першої проблеми) сприймався як набагато більш ризикований..
Пояснення міститься в різних використаних виразах. На першій виставці альтернатив вибори були названі позитивно («Збережи життя 200 людям»), у другому - негативний висновок («Die 400»)..
Таким чином, хоча ці два варіанти передбачають однаковий тип наслідків, трансформація альтернатив призвела до того, що респонденти зосередилися більше на вигодах або втратах. З цієї точки зору, люди виявляють схильність намагатися уникати ризиків, коли вибір представляється з точки зору прибутку, але віддають перевагу їм, коли справа доходить до вибору опції, яка передбачає втрати..
Що викликає це явище?
Хоча немає певних і очевидних причин, які виправдовують появу цього явища теоретиками когнітивної психології звернення до недосконалості процесу мислення людей. Цей дефект визначається загальною неспроможністю, яку ми повинні генерувати кілька альтернативних формулювань проблеми, а також наслідки кожного з них.
Тому причиною, через яку люди піддаються ефекту рамки, є те, що в більшості випадків люди схильні пасивно сприймати конфлікти вибору, оскільки вони оформлені, тому вони не знають, що коли Ваш вибір обумовлений рамками, а не вашими власними інтересами або вигодами.