Ходити по магазинах з голодом, погана ідея

Голод і шопінг, погана комбінація

Ми повинні бути вдячні народної мудрості за те, що давали нам цінну інформацію, яка дозволила нам досягти зрілого віку, уникаючи непотрібних падінь насипами, інфекціями хвороб або, хто знає, навіть деякими випадковими ударами коней..

І задовго до того, як з'явилися публікації в наукових журналах, колективний орган, до якого ми належить, і який ми називаємо "людьми", вже мав багато порад у роті, приказках і звичаях, які ведуть нас у нашому життєвому шляху до старості процвітаючою Однак слід пам'ятати, що саме тому, що вона не залежить від науки, популярна культура не повинна бути прекрасною у своїх поясненнях про реальність..

Існує багаторазова повторна порада, в якій це стає очевидним: рекомендація не йти в супермаркет натще. Сьогодні ми знаємо, що доброзичливі наставники, які повторювали цю норму, були наївними. Ходити на голодний це погана ідея, так. Але не тільки коли ми йдемо шукати їжу на ринок, але й коли ми йдемо по галереях будь-якого іншого комерційного закладу.

Голод і воля до покупки

Дослідження, опубліковане нещодавно в PNAS, дійшло висновку, що апетит може активізувати концепції і поведінка, пов'язана з "придбанням" у рефераті Це змушує тих, хто відчуває себе ближче і ближче, перегорання шлунка, частіше купують що-небудь, йдучи з імпульсом. Голод і раціональна закупівля, здається, не дуже добре поєднуються, незалежно від контексту.

Як це було зроблено? Ну, наприклад, експериментуючи з об'єктом, який навряд чи може бути корисним у нашій повсякденній роботі і мало пов'язаний з гастрономією: щипковий штифт, також відомий як затискач. Це невеликий пристрій, який цілком може бути великим братом звичайного кліпу і служить для того, щоб утримувати багато предметів. Таким чином, дослідницька група вирішила виміряти кількість кліпсів, які серія добровольців взяла, коли їм сказали, що вони можуть забрати додому стільки, скільки вони хочуть..

Волонтери, звичайно, були частиною двох різних експериментальних груп: голодних і насичених людей. Голодні суб'єкти мали тенденцію ловити значно більшу кількість кліпів, але, незважаючи на спонтанну пристрасть до офісних об'єктів, вони не цінували свою здобич більш позитивно, ніж група людей, що насичувалися. Здається, голод посилає мозку однозначне повідомлення без тонкощів. Він не говорить "це дуже привабливо" або "як це красиво", і навіть не "я хочу їжі". Повідомлення більше, добре: "Я хочу".

Тепер, ви повинні пам'ятати, що цей експеримент був зроблений з об'єктами, які були вільними. Що відбувається, коли гроші вступають у гру? Ви можете подумати, що при купівлі чогось варто, ми дозволяємо причину взяти кермо справи, чи не так? Щоб дізнатися про це, дані були зібрані в комерційній сфері. Сканування квитанцій про покупці клієнтів, які пройшли через коробку, і запитання їм серії запитань, показали, як найбільш голодні люди прагнули купити більше, навіть враховуючи їхній настрій і час, який вони провели, дивлячись на продукти.

Не потрапляйте в пастку

Які уроки ми можемо зробити з взаємозв'язку між скріпками та проблемами шлунка? Можливо, наступне: враховуючи, що у зовнішньому світі ми щодня бомбардуємо рекламою у всіх видах форматів, це зручно не ставлю це так просто великим продавцям. Не кладіть в наше тіло, крім усього, що ми вже маємо, бажання купити що-небудь.