Поділитися:
Психологія кольору в маркетингу та рекламі
Гра з кольорами у виробництві маркетингу та реклами стала істотним елементом, завдяки спонтанної реакції, пов'язаної з певним кольором, що викликає певні емоційні реакції. Численні дослідження гарантують, що кожен колір зберігає зв'язок з різними реакціями на них і, отже, реклама навчилася використовувати її.
Було показано, що використовуваний колір має сильний вплив на збільшення продажів, тому психологія кольору стала важливим елементом реклами. Всупереч цьому, стратегії з різними колірними рівнями використовуються залежно від емоцій, які хочуть стимулювати, перетворюючи колір на важливий елемент для бізнес-процесів. У цій статті психології онлайн ми покажемо вам психологія кольору в маркетингу та рекламі, розкриття значення кольору в рекламі.
Вас також може зацікавити: Зв'язок між когнітивною психологією та індексом прикладної психології- Психологія кольору
- Психологія кольору в маркетингу та рекламі
- Значення білого кольору
- Значення жовтого кольору
- Значення помаранчевого кольору
- Значення червоного кольору
- Значення фіолетового кольору
- Значення синього кольору
- Значення зеленого кольору
- Значення кольору чорного кольору
Психологія кольору
Едвін Д.Баббіт (1878) розробив, не усвідомлюючи цього, те, що ми тепер знаємо як психологію кольору, ставши водієм аспектів, пов'язаних з грою кольору в маркетингу. Психологія кольору - це галузь дослідження, яка має на меті проаналізувати, як кольори впливають на нас, як ми сприймаємо кольори емоції, які дають нам різні діапазони кольорів.
Ця сфера вивчення застосовується, перш за все, у сфері маркетингу та реклами. Все, що ми бачимо і сприймаємо в рекламних оголошеннях, покликане привернути увагу громадськості і пробудити певні емоції до певної групи. Однак психологія кольору не поширюється лише на рекламу для збільшення продажів. Кольори, наприклад, обрані для прикраси магазину, або ті, які використовуються для логотипу певного бренду, також ретельно підібрані для того, щоб пробудити на вас ефект. Таким чином, продавці або рекламодавці використовують цей інструмент для провокування почуттів, таких як радість, спокій, бажання, пристрасть або дратівливість. Зіткнувшись з цим, ми повинні мати на увазі, що у багатьох випадках наші емоції приймають рішення про споживання, а не раціональні думки, розроблені нами самими.
Психологія кольору в маркетингу та рекламі
Незважаючи на те, що символіка кожного кольору не була емпірично затверджена в науковій сфері, багато з найпоширеніших кольорів були пов'язані з різними емоційними реакціями, прийнятими в західній культурі. Тобто, кольори можуть впливати на настрій. Ще одним важливим автором в психології кольору є Ева Хеллер.
Далі, подивимося значення, яке було пов'язано з цими кольорами і що використовується у світі маркетингу та реклами. У наступних розділах ми побачимо значення кольорів у психології.
Значення білого кольору
Звичайно білий колір був пов'язаний світло, чистота, доброта, невинність і чистота. Білий колір в рекламі і маркетингу має позитивну конотацію в очах покупця. У рекламі вона, як правило, використовується для просування свіжість і прибирання, а також медичних виробів. Ми також бачимо білий колір у рекламі про нові технології, з метою спілкування простота.
Значення жовтого кольору
Жовтий - це колір сонячного світла і, згідно з психологією кольору, символізує радість, щастя, розум, енергія, тепло і оптимізм. З цієї причини жовтий колір використовувався для сприяння приємним емоціям і, як правило, використовується в рекламі про дозвілля або дитячі товари. Жовтий колір - це перший, який сприймає нашу увагу і більше, якщо він використовується на відміну від чорного, тому саме цей колір вибирається для фарбування світлофорів. Однак з цим кольором треба бути обережним, оскільки надлишок може мати тривожний ефект. Тут ви можете побачити в глибині значення жовтого кольору в психології.
Значення помаранчевого кольору
Помаранчевий колір являє собою суміш відчуттів енергії, виробленої червоним, і щастя, що проеціюється жовтим кольором. Згідно з психологією кольору, помаранчевий переносить емоції ентузіазм, привабливість, творчість, рішучість, успіх і заохочення, Всі ці емоції - емоції з високим підбадьорливою і стимулюючою дією психічної діяльності. Зазвичай цей колір використовується для реклами харчових продуктів, тому що це пов'язано зі стимуляцією апетиту і іграшок.
Значення червоного кольору
Червоний колір асоціюється з сила, рішучість, бажання, пристрасть, небезпека або любов, відповідно до психології кольору. Він являє собою колір з високою емоційною інтенсивністю, пов'язаний зі збільшенням частоти серцевих скорочень і високого кров'яного тиску. Часто вона використовується в рекламі оголошень із спокусливим змістом, наприклад, червоною помадою, взуттям або кольором нігтів. З іншого боку, також дуже доречно оголошувати аспекти, пов'язані з енергією, такі як енергетичні напої, спорт, заходи, пов'язані з ризиком, автомобілі або мотоцикли. Тут можна глибоко побачити значення червоного кольору в психології.
Значення фіолетового кольору
Фіолетовий колір був пов'язаний з багатством і екстравагантністю. Відповідно до психології кольору, вона позначає почуття сила, розкіш, амбіції, творчість, незалежність і гідність. Проте в рекламі він використовується для просування товарів, призначених для жінок або дітей до стадії підліткового віку, оскільки це колір, який часто не зустрічається в природі і пов'язаний з магією і таємницею..
Значення синього кольору
Синій, хоча і найхолодніший колір, є найбільш привабливим для переважної більшості людей, будучи кольором неба і моря. Синій колір був пов'язаний з мудрість, совість, інтелект, істина, довіра і вірність. Завдяки цьому він став дуже підходящим кольором для просування продуктів, пов'язаних з очищенням, як особистим, так і побутовим, і всіма тими елементами, пов'язаними з морем, повітрям, небом або водою. Як і білий, він також використовується для просування технологічних продуктів. Згідно з психологією кольору, синій колір не підходить для реклами їжі, оскільки він виступає в якості придушувача апетиту.
Значення зеленого кольору
Головний колір природи, представник таких почуттів, як безпека, мир, свіжість, достаток, спокій, здоров'я, стабільність і опір. Зелений колір, як правило, асоціюється з аспектами здоров'я або рекламує продукцію природного походження, екологічну, зовнішню діяльність та садівництво. Крім того, якщо використовується темний відтінок зеленого кольору, він дуже підходить для просування фінансово-економічних продуктів.
Значення кольору чорного кольору
Чорний - це колір, який викликає сильні почуття і може представляти емоції сила, непримиренність, авторитет, сила, формальність, елегантність і таємниця. Тим не менш, він має тенденцію використовувати для інтенсифікації інших кольорів, які розміщені поруч з ним, щоб збільшити контраст і увагу до цього кольору. Що стосується психології кольору в маркетингу та рекламі, то чорний має тенденцію бути пов'язаним з класичними, розкішними або високопродуктивними продуктами.
Крім того, кольори також пов'язані з особистістю. Якщо ви зацікавлені в темі кольору в особистості, ви можете виконати колірний тест Люшера.
Ця стаття є суто інформативною, в Інтернет-психології у нас немає факультету, щоб поставити діагноз або рекомендувати лікування. Ми запрошуємо вас звернутися до психолога, щоб звернутися до вашого випадку зокрема.
Якщо ви хочете прочитати більше статей, подібних до Психологія кольору в маркетингу та рекламі, Рекомендуємо увійти до нашої категорії когнітивної психології.