Емоційна марка того, чим вона є і для чого вона є

The брендинг емоційний є рекламна стратегія, спрямована на встановлення емоційного зв'язку з громадськістю. Тобто, вона спрямована на зміцнення зв'язку між компанією і клієнтом за допомогою емоцій, а не розуму. Через неї можна як гуманізувати продукт, так і поліпшити конотації, пов'язані з ним..

Зокрема, слово брендинг використовується для позначення процесу створення бренду. Вона передбачає управління всім, що пов'язано з назвою товарного знака та його відповідним логотипом або символом. Ці фактори безпосередньо і опосередковано впливають на його цінність і поведінку клієнтів щодо неї..

Таким чином, наявність міцної фірмової ідентичності та гарне становище на ринку може полегшити отримання стабільного та надійного джерела доходу. Крім того, він може допомогти вам перевершити ваших прямих конкурентів і Перешкоджайте себе у свідомості своїх покупців.

Що таке емоційний бренд??

The брендинг емоційний використовує ряд стратегій і ресурсів маркетинг з метою підключення до емоцій громадськості. Насправді, якщо ви думаєте про свої рішення про покупку, імпульсивні та рефлексивні, ви зрозумієте, що вони значною мірою визначаються вашими емоціями та почуттями.

Ті, хто покладаються на емоційний брендинг, переконані, що Що насправді продає, це емоція продукту, відчуття і почуття, породжені ім'ям або іміджем бренду. З цієї причини метою цього типу стратегії є проколювати в серці цільової аудиторії. 

Тому при створенні іміджу бренду необхідно інтегрувати емоції в план маркетинг. Це головна мета брендинг емоційний Тому важливо пам'ятати про це споживач не тільки прагне задовольнити свої потреби, але й хоче відчувати себе добре.

Ключі для реалізації емоційного брендингу

Ви хочете реалізувати цей тип стратегії в плані? маркетинг компанії? Нижче ви знайдете деякі ключі для її досягнення.

• Сприймає користувача як людину, а не як споживача. Багато найвідоміших брендів, таких як Apple або Coca Cola, зосереджуються на емпатії. Таким чином, вони намагаються з'єднатися з почуттями клієнта, що підвищує їхню впевненість у своїх продуктах.
• Пріоритети користувальницького досвіду перед продукту. Ключ у тому, що те, що ви продаєте, робить ваших клієнтів добре, до чисто комерційної або рекламної інформації. Важливо, що, крім того, інші люди зміцнюють принципи вашого бренду. З цією метою думки третіх сторін про соціальні мережі є фундаментальними. Це пояснюється тим, що користувачі більше покладаються на думки інших, ніж на корпоративну інформацію.
• Скористайтеся можливістю гарної історії. Бренди будуються з цінних історій, які мають сильну розповідь, візуальну та емоційну складову. Введіть, таким чином, оповідання як фундаментальний компонент у вашій стратегії маркетинг емоційний Для цього існують численні мультимедійні засоби, які можна використовувати. Наприклад, Storify, Slidestory, Storybird або Apester, серед інших.
• Не залишайте нікого байдужим. Спробуйте нагадати кожному про свою кампанію і залишитися з нею. Таким чином, ви досягнете того, що відчуття і передані цінності залишаться у свідомості клієнта.

Приклади брендів, які використовують емоційний бренд

Одним з найкращих прикладів принципів емоційного брендингу є одна з останніх кампаній Dove. Це оголошення про назву самооцінки Справжня краса. Завдяки цьому компанія досягла набагато більше, ніж мета поширення своєї цифрової платформи. Понад 50 мільйонів людей дивилися відео Dove за 12 днів з моменту його запуску.

До цього дня відео Справжні ескізи краси Це було видно більш ніж у 180 мільйонів разів. Їй також вдалося співпереживати мільйонам жінок, які відчували тиск на високі стандарти краси. Таким чином, ця кампанія була корисною для користувачів, щоб асоціювати сильні емоції з продуктами цієї компанії.

З іншого боку, Apple, безперечно, одна з провідних брендів у цьому типі стратегії продажів. Нещодавно обігнав Google як найцінніший бренд у світі, але він вже кілька років лідирує у світовому списку. Крім своїх конструкцій і відмінних функцій, Успіх Apple тісно пов'язаний з його спілкуванням, заснованим на емпатії та інтимному зв'язку з споживачами.

Іншим прикладом є Starbucks. Його високий рівень популярності та прийнятності, незважаючи на його ціни, пояснюється тим, що його спілкування в основному зосереджено на надиханні та вихованні людського духу.

Коротше кажучи, всі ці марки вони вклали багато часу, грошей і роботи багатьох команд Росії маркетинг у розробці рекламних кампаній на основі брендинг емоційний. Саме так вони позиціонували себе як одні з найцінніших компаній у своїх секторах.

Емоційний маркетинг, купівля емоцій Пропонуйте відчуття і почуття, щоб запропонувати споживачеві продукти. Більшість рішень про закупівлі базується на емоціях і створенні емоційного зв'язку з споживачем. Детальніше "