Фірмовий стиль, що це таке і як він визначає організації

Бізнес-середовище надзвичайно конкурентоспроможне. Тисячі компаній постійно народжуються і вмирають, залишаючись і виділяючи лише відносно невеликий відсоток з них. Причини, за яких деякі виживають, а інші - не можуть бути дуже різноманітними, переживаючи наявність недостатнього початкового капіталу, дуже дрібномасштабну проекцію або відсутність доданої вартості, що дозволяє самому продукту виділятися поза конкуренцією..

Інший аспект, який може зробити компанія перебуванням, полягає в тому, що вона є узгодженою організацією, з чіткою структурою і завданнями, і яка проектує позитивний і привабливий образ для своєї цільової аудиторії. І один з Основними вимогами до цього є наявність чіткої фірмової ідентичності.

• Схожі статті: "Психологія праці та організації: професія з майбутнім"

Що таке фірмовий стиль?

За фірмовим стилем ми розуміємо набір характеристики, що забезпечують компанію або компанію власною особистістю відрізняються від інших компаній.

Це один з найважливіших елементів при формуванні цілісної компанії, оскільки вона включає в себе набір елементів, що дозволяють співробітникам бути частиною цілого, чітко визначати цілі компанії і генерувати структуру і ієрархію чітка організаційна.

Серед іншого, фірмовий стиль забезпечує рамки, в яких члени компанії здійснюють свою діяльність, з визначеним планом дій і відповідно до того, що таке та що робить установа. Іншими словами, це визначає, що і як робляться в компанії, а також спосіб, у який вони проектуються за кордоном..

Інший з найбільш важливих аспектів, що стоять за кордоном, і що насправді часто трапляється, що ідентифікувати бренд без урахування інших факторів, - це набір візуальних і фізичних елементів, які ідентифікуються і відчутні клієнтом або користувачем.

Проте в цьому випадку ми говоримо про візуальну ідентичність, яка, хоча і є важливою частиною фірмового стилю, не є її повнотою: в межах фірмового стилю ми також включаємо набір елементів, Структура і визначення діяльності корпорації.

Основні елементи

Поняття фірмового стилю є досить простим для розуміння, але створення такої ідентичності означає враховувати і генерувати велику кількість елементів, які складають.

Зокрема, основні аспекти та елементи, які є частиною фірмового стилю Вони такі.

1. Корпоративна філософія

Під корпоративною філософією розуміється те, як компанія бачить і розуміє реальність по відношенню до очікуваного: тобто її орієнтацію на майбутнє, а також на те, як вона відноситься до світу. Вона також включає Основні цінності, що захищаються компанією і тип довгострокових цілей що прагне досягти.

• Можливо, ви зацікавлені: "10 типів цінностей: принципи, які керують нашим життям"

2. Корпоративна культура

Корпоративна культура - це набір нематеріальних елементів, які пояснюють, як корпорація працює сьогодні. Норми, керівні переконання діяльності та цінності, що присутні в повсякденному житті є основними елементами культури компанії.

3. Організаційний клімат

Цей аспект відноситься до типу середовища, присутнього в компанії. До емоційних, мотиваційних і реляційних елементів. Ми не говоримо про культуру або про те, як керується компанією, а про такі аспекти, як почуття приналежності, тип відносин і відносин між працівниками та сприйняття працівників щодо їх ролі в компанії.

4. План роботи

Робочий план - це реалізація планування діяльності, що проводиться компанією, та способи її здійснення. Включає цілі, методи, способи спостереження за прогресом і завдання, які необхідно виконати.

5. Візуальна ідентичність

Візуальна ідентичність відноситься до набору візуальних і фізичних, матеріальних елементів, які дозволяють ідентифікувати бренд або компанію, про яку йдеться. В межах візуальної ідентичності ми можемо знайти такі елементи, як назва компанії або бренд, логотип і гасло, кольори або навіть організація і оформлення об'єктів або форма працівників. Хоча це здається дещо випадковим, правда в тому, що цей аспект має бути ретельно спланований.

6. Комунікаційні стратегії

Одним з аспектів, що має велике значення, є тип комунікаційних стратегій, які має компанія. Тобто, як вона спілкується або проектує зовні. У цьому сенсі ми повинні включити методології та протоколи зв'язку, наприклад, використання блогів і веб-сторінок, брошур або прес-конференцій.

7. Керівництво з корпоративної ідентичності

Це документ, в якому безліч характеристики, які роблять компанію дещо диференційованою: правила установи, цілі та функціонування вказівок щодо використання логотипу або візуальної ідентичності.

8. Велика перевага

Наявність міцної та чіткої фірмової ідентичності є дуже корисною для того, щоб зробити компанію більш зрозумілою та унітарною, що робить її корпоративний імідж (тобто, як він сприймається зовні) більш надійним та сприяння тому, що можливі клієнти або користувачі його помічають.

І не тільки зовні: це полегшує управління і організацію компанії, а співробітники мають зв'язки з установою, підвищуючи продуктивність і сприяючи їх виживання.

Бібліографічні посилання:

• Aldersey-Williams, H. (1993). Фірмовий стиль Паррамон, Барселона.
• Mut, M. та Breva, E. (2003). Від фірмового стилю до корпоративної візуальної ідентичності, необхідного шляху. Jornades de Foment de la Investigació. Університет Яуме I.